Memahami E-A-T: Tingkatkan Otoritas dan Kepercayaan Situs Web Anda

Search Engine Optimization (SEO)

adalah bidang yang terus berkembang yang memerlukan pemilik situs web dan pembuat konten untuk tetap mengikuti praktik terbaru. Salah satu praktik tersebut melibatkan konsep E-A-T, yang merupakan singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Kepercayaan).

Diperkenalkan oleh Google dalam Panduan Penilai Kualitas Pencarian, E-A-T telah menjadi komponen krusial untuk peringkat situs web dan kesuksesan keseluruhan. Pada tahun 2020, Google memproses lebih dari 3,5 miliar pencarian per hari, menyoroti pentingnya peringkat yang baik dalam hasil pencarian.

Apa itu E-A-T?

E-A-T adalah singkatan dari Expertise (Keahlian), Authoritativeness (Kewenangan), dan Trustworthiness (Kepercayaan). Ketiga faktor ini digunakan oleh Google untuk menentukan kualitas sebuah situs web atau konten. Pada dasarnya, mereka mengevaluasi seberapa berpengetahuan pembuat konten, seberapa kredibel informasi yang disajikan, dan seberapa terpercaya situs web secara keseluruhan.

Situs web dengan sinyal E-A-T yang kuat lebih mungkin untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian dan dianggap sebagai sumber informasi yang dapat diandalkan. Bahkan, sebuah studi oleh SEMrush menemukan bahwa 53% dari situs web yang berada di peringkat teratas memiliki sinyal E-A-T yang kuat.

Mengapa E-A-T Penting untuk SEO?

Google bertujuan untuk memberikan hasil pencarian yang paling relevan dan berkualitas tinggi. Untuk melakukan ini, mereka menggunakan E-A-T sebagai kerangka kerja untuk memahami kualitas konten situs web. Dengan fokus pada E-A-T, pemilik situs web dapat memastikan bahwa konten mereka lebih mungkin dikenali oleh Google sebagai berharga dan informatif, yang mengarah pada peringkat pencarian yang lebih tinggi dan visibilitas yang meningkat. Survei oleh BrightEdge mengungkapkan bahwa pencarian organik menyumbang 53% dari semua lalu lintas situs web, menekankan perlunya E-A-T yang kuat untuk menarik pengunjung.

Cara Meningkatkan E-A-T Situs Web Anda

Meningkatkan E-A-T situs web Anda adalah langkah penting untuk meningkatkan peringkat pencarian dan menetapkan situs Anda sebagai otoritas terpercaya dalam niche Anda. Berikut adalah beberapa tips untuk meningkatkan setiap aspek E-A-T, didukung oleh fakta dan statistik:

1. Keahlian
   1. Buat konten yang menunjukkan pengetahuan dan pengalaman Anda di bidang Anda. Sebuah studi oleh Content Marketing Institute menemukan bahwa 78% konsumen mempercayai merek yang memproduksi konten kustom.
   2. Gunakan contoh, studi kasus, dan data untuk mendukung klaim Anda.
   3. Berikan informasi yang berguna dan dapat diterapkan kepada audiens Anda.
   4. Pertimbangkan untuk berkolaborasi dengan ahli lain atau mengundang kontributor tamu.

2. Kewenangan
   1. Bangun kehadiran online yang kuat, termasuk profil media sosial dan platform lain yang relevan dengan industri Anda. Penelitian menunjukkan bahwa 84% konsumen mempercayai ulasan online sebanyak rekomendasi pribadi.
   2. Terbitkan konten berkualitas tinggi dan terperinci secara teratur.
   3. Dapatkan backlink dari situs web yang otoritatif dalam niche Anda. Backlink tetap menjadi salah satu dari tiga faktor peringkat teratas dalam algoritma Google.
   4. Terlibat dengan audiens Anda dan tanggapi komentar serta pertanyaan.

3. Kepercayaan
   1. Pastikan situs web Anda aman (gunakan HTTPS). Menurut Google, lebih dari 90% penjelajahan di Chrome sekarang dilakukan melalui HTTPS.
   2. Sertakan kebijakan privasi dan syarat layanan yang jelas.
   3. Tampilkan informasi kontak dan buat mudah bagi pengguna untuk menghubungi Anda.
   4. Tampilkan ulasan, testimonial, dan dukungan dari sumber yang terkemuka. Sebuah studi oleh Spiegel Research Center menemukan bahwa menampilkan ulasan dapat meningkatkan tingkat konversi hingga 270%.

Kasus Penggunaan

Berikut beberapa contoh industri di mana E-A-T sangat penting:

1. Kesehatan dan Kesejahteraan: Ketika orang mencari informasi terkait kesehatan mereka, sangat penting bahwa mereka menerima saran yang akurat dan dapat diandalkan. Situs web dalam niche ini harus menunjukkan keahlian melalui kualifikasi dan pengalaman, serta mengutip sumber-sumber terpercaya untuk mendukung konten mereka. Menurut survei oleh Edelman, 67% responden mengatakan mereka akan berhenti menggunakan situs web kesehatan jika mereka menemukan informasi yang tidak dapat diandalkan.

2. Keuangan: Konsumen memerlukan informasi yang dapat dipercaya saat membuat keputusan keuangan. Situs web keuangan harus menunjukkan keahlian dengan menampilkan kredensial mereka, memberikan informasi yang akurat dan terbaru, serta memastikan situs mereka aman. Studi oleh Accenture menemukan bahwa 43% konsumen akan beralih bank jika mereka merasa bank tersebut tidak dapat melindungi informasi pribadi mereka.

3. Hukum: Situs web hukum harus dapat membuktikan keahlian dan kewenangannya untuk mendapatkan kepercayaan calon klien. Ini dapat dicapai dengan menyajikan kualifikasi mereka, menerbitkan artikel mendalam tentang topik hukum, dan terlibat dengan profesional serta organisasi hukum dalam niche mereka. Membangun reputasi yang kuat dengan berkontribusi pada forum hukum, berpartisipasi dalam acara industri, dan menerima dukungan dari tokoh terkemuka dalam komunitas hukum dapat lebih meningkatkan E-A-T mereka.

4. Pendidikan: Sebagai sumber informasi bagi siswa, pendidik, dan orang tua, situs web pendidikan harus membangun keahlian dan kredibilitas mereka. Untuk mencapainya, mereka harus menyediakan konten yang komprehensif dan diteliti dengan baik, mengutip sumber-sumber terpercaya, dan menampilkan kredensial pembuat konten atau kontributor mereka. Berkolaborasi dengan institusi pendidikan, ahli, atau organisasi juga dapat meningkatkan E-A-T mereka. Studi oleh Pew Research Center menemukan bahwa 74% orang dewasa menganggap internet sebagai sumber informasi penting untuk belajar.

4. Teknologi: Mengingat sifat industri teknologi yang cepat berubah, sangat penting bagi situs web teknologi untuk menunjukkan keahlian dan kewenangan yang terkini. Mereka harus menyediakan konten yang akurat dan mendalam tentang berbagai teknologi, tren, dan produk sambil secara teratur memperbarui informasi mereka untuk tetap terkini. Kepercayaan dapat dibangun dengan menampilkan latar belakang teknis pembuat konten, berkolaborasi dengan ahli industri, dan menampilkan ulasan serta testimonial dari sumber yang kredibel.

Dengan fokus pada E-A-T di industri-industri ini dan lainnya, situs web dapat memberikan sumber daya yang berharga bagi pengguna mereka, meningkatkan peluang mereka untuk mencapai peringkat pencarian yang tinggi dan mendapatkan kepercayaan audiens mereka.